从雅典凯旋的中国奥运健儿，都收到了一份特殊的礼物：网络域名。笔者获悉，中国互联网络信息中心(以下简称CNNIC)联合国家体总局对所有参加奥运运动员的中文域名、cn域名以及通用网址均采取了预留注册措施，并免收其注册管理费，无偿赠送给冠军使用。另外，经中国互联网络信息中心的注册服务机构厦门精通科技实业有限公司(35互联)的努力协调之下，被抢注的中文域名“杜丽.cn”、“王义夫.cn”也已经被争取回来，已经正式交由国家体育总局。至此，一度沸沸扬扬的奥运冠军域名抢注事件终于结束并获得了圆满的解决。

　　此一事件引起了社会的极大反响，而由此折射出的方方面面，却更值得人们反思！

　　奥运冠军域名备受关注

　　雅典奥运会首日，就在中国运动员夺金的当天，杜丽、王义夫的姓名即被精明的商家抢注为中文域名。据调查显示，抢注中文域名“杜丽·中国”的注册单位为二进制数码娱乐有限公司，注册服务机构为厦门精通科技实业有限公司(35互联)，创建日期显示为2004年8月14日。同时，“二进制”公司还抢注了中文通用域名“王义夫·中国”。这些域名既没有得到国家体育总局的同意，就连冠军本人也不知情。

　　奥运冠军的中文域名为何备受如此关注？CNNIC有关人士接受记者采访时表示，一方面，公众人物、知名品牌的中文名字经常在网上被搜索，可以带来巨大的访问量；另一方面，部分公众人物、知名企业会在中文名字被抢注后，往往花高价购回品牌域名，所以在国内，公众人物、知名品牌的中文域名通常也是投资抢注者最青睐的目标。

　　众所周知，互联网域名和IP地址是互联网产业发展的关键性资源，域名作为企业网上的一种定位方式已经成为共识。然而，在此次抢注事件中，我们不难看出与往年不同，此次抢注热潮集中在近几年悄然兴起的中文域名，究其原因不外乎以下两点：

　　首先，巨大价值空间孕育投资前景。顾名思义，中文域名就是以中文表现的域名形式，目前包括“中文.cn”、“中文 .中国”、“中文.公司”、“中文.网络”四种形式，由我国中文域名惟一的注册管理机构中国互联网络信息中心(CNNIC)进行管理。发展中的中文域名尚存巨大的命名空间，因而极有可能从中发掘出一大批非常有价值的域名；根据2002年9月30日信息产业部颁布的《中国互联网络域名管理办法》规定，除了限制注册的域名之外，其他的都是先注先得。而确有部分公众人物、知名企业会在中文名字被抢注后，花高价购回品牌域名，所以在国内，公众人物、知名品牌的中文域名通常也是投资抢注者最青睐的目标。

　　其次，“拿来就用”催生抢注热潮。由于同样基于中文的表现形式，许多人很容易把中文域名和网络上的其他中文应用相混淆。然而，就是在中文后面多了“.cn”这个后缀，才成了名副其实的域名，才有了域名的特性。中文域名 “拿来就用”的特性使其在注册和应用中变得简单灵活，而关键词寻址服务则需在有了域名的基础上才能发挥作用。比如，企业在注册中文关键词之前，必须先拥有相应的域名，如：“abc.com.cn”，或者“××公司.cn”，然后将中文关键词指向这些网站地址。而中文域名一经注册，就可以作为自己的主页地址，对于抢注者而言，这种省时省力的“拿来”方式可以成就一劳永逸，无疑更具吸引力。作为奥运金牌得主，杜丽和王义夫无疑一下子成为了知名的公众人物，社会对他们的关注较多，他们的名字也会成为网上的热门词组。因此，如果开设以他俩的姓名为域名的网站，至少在短期内会吸引到巨大的访问量。而这也正是两位奥运冠军的名字受域名注册者青睐的原因所在。

　　双向沟通更为简单 信息互动愈发通畅

　　奥运冠军域名抢注事件的发生，有力地证明了：随着国际标准的确立、运营环境完善以及技术支持的保证，中文域名的便捷性和优越性已经深得人心，中文域名无疑给网民和企业网站之间搭建了一条双向互动最迅捷的信息通道。

　　对于广大中文网民而言，中文域名的推出和应用带来了很大的便利。对于中文用户来说，使用英文域名就相当于拿着英文地图去寻址，这多少有些不易和不便。而中文域名却更适合华人的语言习惯，更便于记忆和交流、访问方便快捷。比如说，用户要访问的是星巴克咖啡，一般情况下，用户需要在地址栏上键入www.starbucks.com，不知道网址的用户就需要先从网上搜索出星巴克咖啡的网址，再行访问。如果使用中文域名，用户则只需在地址栏键入“星巴克.中国”或“星巴克.cn”即可。这让不熟悉英文或不熟悉网络的网民上网冲浪也能够“驾轻就熟”，轻松自如。

　　对企业而言，搭建好信息通道无疑能更好的帮助企业将自身业务延伸到互联网上，充分地发挥网络营销的潜力。特别是面向大众的消费品生产销售厂商更是如此。例如，李小双体育用品公司的中文域名可以为“李小双.cn”或者“李小双.中国”。相比较而言，中文网址远比英文网址更容易被人们记忆和访问。由此，拥有一个简便易记、与企业或商标名称等同的中文域名，对于企业的网上营销而言具有重大的战略价值。中文域名特有的“中国”标识，能够在中国市场上赢得更大的亲和力，扩大企业在国内的商机。况且，中国文化博大精深，中国语言文字多姿多彩，如果在使用中文域名的过程当中，融入丰富的民族文化，更有利于企业在域名中表现文化、彰显个性、体现价值、廓清定位。

　　中文域名风生水起 品牌保护势在必行

　　奥运冠军域名抢注事件的发生，也再次表明域名市场发展迅速、经济价值凸显。在国内互联网市场复苏的大背景下，域名产业开始走向繁荣，无论是注册量还是交易量都有了较大增长，域名已经成为具有相当投资价值的商业领域。随着中文域名的大规模推广和应用，中国的企业也不得不扪心自问：如何在互联网新时代下保护好自己的“网络奶酪”？

　　随着互联网商业化进程的加快，原本只是在互联网上发挥“门牌号码”作用的域名，以其惟一性和绝对排他性的特点，使它已经从一个单纯的技术名词转变成为一个蕴藏巨大商机的标识，被众多网络营销专家誉为企业的“网上商标”。并且有专家认为，如果将企业名称、商标和域名进行三位一体的有机结合，将使企业的业务渠道在时间和空间上得到无限拓展。

　　其实，不难看出，从早期的商标保护到CN域名、通用网址，再到如今的中文域名，企业已经意识到网络品牌的重要。分析看来，经过三年的应用推广，中文域名潜在的品牌应用价值已经受到了广大企业的青睐，中国IT业的领军企业联想集团早在2003年就已将“联想.cn”和“联想.中国”注入名下。这既是对现实品牌的保护，同时也能借网络增强品牌的传播。因此，无论是从哪一个方面来说，成功的保护好一个中文域名对于网络品牌保护显得尤其重要。

　　突破资源约束 跨越数字鸿沟

　　奥运冠军域名抢注事件的发生，使得中文域名成为舆论的焦点，而剖析中文域名的由起。不难发现中文域名对于国家来说，意义重大。

　　众所周知，互联网自从面世以来，一直为美国所把持。网络资源的国际分配上，存在着很大的不公平。截至到2004年6月，我国仅有4900多万个Ipv4地址，仅仅和美国的两所大学拥有的Ipv4地址相当，这与我国8700万网民的规模远远不能匹配。为此，CNNIC的有关负责人诚恳地表示：“我们推出中文域名，一方面是为了保护国家的域名系统资源，另一方面则是出于域名系统安全的考虑。前两年，美国和新加坡的两个公司也推出中文域名服务，对此，我们坚决维护国家的域名资源。因为中文域名的注册与管理不是单纯的商业行为，更是一种主权的体现。只有让我们国家自己来管理中文域名，才能保障中文域名系统的安全性和正常运转，并保证中文域名符合中国实际情况、最终保障用户的利益。如果我们不能把中文域名的主动权掌握在自己手中，在现代信息战和信息化角逐中，我们将处于劣势，我们的网络安全也无从谈起。”

　　互联网是二十世纪人类创造的最伟大奇迹之一，它从一开始就强调其标准的统一性和公开性，强调其信息流通的无障碍性、接入的平等性和获取信息的便捷性，这是互联网的根本特征，是互联网的文化，也是其最大的优势和蓬勃的生命力所在。推广中文域名从根本上符合了互联网的特性，能推动互联网在中国、在华人社会的蓬勃发展。（通信信息报 　特约撰稿 董如芳）